"桂系商标"与"邻家孩子"比矮半截 该何去何从？

  当前，“桂系”商标总量不多且品质一般，商标综合运用水平更是与发达省份相差较大。而随着品牌经济的高速发展，商标对于当地经济的发展将起到越来越重要的作用，因而如何深入实施商标战略，提高商标对该区市场经济的推动力将是该区工作的重中之重，有关领导和专家更是对此进行了深入分析。

   1 提升商标含金量

   经过多年的培育发展，我区商标正如一个成长中的少年，“身高体重”都在发生明显变化。目前，全区有效注册商标已突破5万件，达到5.79万件，著名商标513件。

   然而，尽管如此，我区的商标与“邻家孩子”相比，还是“营养不良，矮了半截”。有人细心算了个数：我区平均28个市场主体，才有1件注册商标；平均3112个市场主体，仅有1件著名商标。注册商标总量不大、质量不高，综合运用水平不强，已经影响到我区经济质量升级提速。

   自治区工商局局长张虹表示，只有不断深入实施商标战略，大力培育著名商标，才能有效提升我区商标的总量和质量，加快“桂系商标”建设，希望各级党委、政府和企业对此给予高度重视，共同推动“桂系商标”的加快发展。

   2 工业商标有希望

   工业领域是培育商标发展的“金牌大户”。按照当前世界产业利润链评估，工业产品的利润80%以上都集中在商标和专利许可上。

   当前，我区正在推进新型工业化跨越发展。自治区有关领导多次强调：广西实现与全国同步全面建成小康社会的目标，最大的潜力和希望在工业。

   “在加快新型工业化跨越发展中大做文章，是培育壮大我区商标的一条重要通道。”在张虹看来，我区发展工业有后发优势，也是“桂系商标”崛起的希望所在。

   专家认为，要围绕我区新型工业化的战略思路，引导重点工业企业将商标战略与国家产业政策相结合，引领我区汽车、铝业、工程机械、糖业、石化、锰业、钢铁、林产工业、茧丝绸等领域的企业进军产业价值的高端，推动产业优化升级，努力实现从低附加值向高附加值、从价格竞争优势向技术优势、从成本竞争优势向品牌优势的转变。

   上汽通用五菱汽车有限公司依靠商标力量实现升级换代，作出了榜样。目前，该公司在国内注册商标300件，在世界35个国家注册了139件与汽车产品相关的商标；五菱文字与图形商标同时获得了“中国驰名商标”，公司已连续9年成为全国汽车企业销量冠军。

   3 旅游商标潜能大

   山清水秀地干净，良好的旅游生态环境是广西一大特色和品牌，更是广西发展的潜力和优势。如今，“大美广西”这张名片正在散发出迷人的芳香，吸引着天下游客前来广西。

专家认为，把商标战略与我区的旅游优势深度融合起来，精心打造广西旅游整体形象的商标，可以为广西商标战略的实施发挥示范作用。

   业内人士建议，学习借鉴贵州省打造“多彩贵州”商标注册的做法和经验，联合旅游、文化等部门，以自治区的名义申请注册“大美广西”的全类商标，并推动全类商标所涵盖的45个类别460个项目的商业化运用、市场化推广，以商标融合资源，以文化创造价值，将“大美广西”打造成具有市场竞争力的旅游、文化、生态产业品牌，促进我区旅游、文化、生态产业的全面发展。

   在这方面，巴马已率先在全区开展了实践，收获颇丰。据不完全统计，目前该县利用巴马著名旅游景点或特色地域名称“巴马”“命河”“盘阳河”“赐福湖”等字样名称或图形的注册商标已达180余件。

   4 乡土商标天地宽

   “乡土产业”是产生商标品牌的另一个广阔天地。巴马通过注册“巴马香猪”地理标志证明商标，取得了显著的经济的效益。据介绍，2006年前，活体香猪每公斤市场价格仅在5至8元左右。由于经济效益不佳，农民养猪积极性不高，全县香猪年出栏量不足4万头。2006年获得商标后，巴马香猪的知名度不可同日而语，一些知名品牌香猪每公斤卖到60至70元的好价钱。商标经济带富了一方，2013年，巴马香猪出栏达33万头，产值达1亿多元。

自治区工商局有关负责人表示，全区工商部门将按照“培育一个商标、带动一片产业、富裕一方百姓”的目标，把实施商标战略与“一乡一业”“一村一品”和“农民增收、企业增效”结合起来，培育一批具有地方特色的农产品商标和地理证明商标，运用商标整合特色农产品资源，不断提高桂系乡土产品的知名度。

    专家建议，应该大力推行“企业+商标+农户”的产业化经营模式，加快我区农业新产品开发，培育一批国家级农产品品牌，重点在蔬菜、茶叶、水果、特色养殖业和传统优质农产品等行业取得新突破。

   5 盘活好商标资产

   一家国际著名公司总裁曾经说过：“即使一夜之间大火烧掉我所有的有形资产，只要有公司的商标在，第二天我就可以从银行贷到足够的钱重建公司的生产线。”这充分说明了商标专用权的无形资产价值。

   专家指出，商标专用权质押贷款是一种具有创新意义的信贷品种，也是受我国《担保法》保护的法定债权担保形式。然而，在现实生产发展中，很少有企业知道如何利用商标专用权质押贷款解决融资难题。

   盘活好商标无形资产，让企业吃上“定心丸”，是实施商标战略过程不可或缺的重要一环。3月25日，自治区工商局有关领导在全系统实施商标战略暨驰著名商标授牌大会上指出，各级工商部门要在工作中向企业宣传商标专用权质押贷款的重要性、必备条件、办理流程，积极鼓励和支持企业开展专用权质押融资活动，让企业充分认识到“利用商标也可融资”的可行途径。

   6 支持商标“走出去”

商标对于当地经济的发展起着越来越重要的作用。商标就相当于是话语权，就是影响力和竞争力。但是，从当前我区企业运用商标战略拓展国际市场的情况来看是去远远不够的，“桂系商标”必须要提高知名度、影响力和竞争力走出去。

还有业内人士提出要围绕优势出品企业，培育一批国际知名商标品牌，鼓励其具有自主商标的出口企业调整产业结构，提高我区品牌的国际知名度。

为了加强商标工作的对外合作。目前，我区正在筹划申请在广西举办2014年马德里商标推荐会。自治区工商局有关负责人表示，要争取这个难得的机会，引导区内广大企业了解马德里国际商标注册体系，加强商标工作的对外合作。

   支持广西商标“走出去”。大力宣传、普及商标国际注册知识，引导企业在国际贸易中使用自主商标，加强国际注册，逐步提高自主商标商品的出口比例。鼓励企业积极应对海外商标纠纷，运用当地法律和国际法律、国际法规制止海外商标抢注行为和商标侵权假冒行为的发生。